經(jīng)過近十年的發(fā)展,我國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了由小到大、從代工走向原創(chuàng)的轉變,從成長期向成熟期的過渡。在中央和地方系列政策支持下,我國動漫產(chǎn)業(yè)高速增長,巨大的市場空間與產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟價值已初步顯現(xiàn)。據(jù)文化部發(fā)布的最新數(shù)據(jù),2012年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達759.94億元,而2005年時不到20億元,7年間增長了38倍。作為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市場化程度最高、增長最快的部分之一,2012年中國國產(chǎn)動畫產(chǎn)量達22萬分鐘,游戲市場收入規(guī)模達601.2億元,同比增長28.3%。其中,互聯(lián)網(wǎng)游戲收入536.1億元,同比增長24.7%;移動游戲65.1億元,同比增長68.2%。
2013年8月26日,為期5天的第五屆中國國際影視動漫版權保護和貿(mào)易博覽會在廣東省東莞市落下帷幕。5天的展會里簽下了33.5億元大單,顯現(xiàn)出動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃的生機活力和廣闊的市場前景。國際比較揭示了動漫市場和動漫企業(yè)的巨大成長空間,中國動漫企業(yè)在創(chuàng)意、播映渠道、覆蓋年齡段等諸方面取得突破,這些趨勢將帶領行業(yè)持續(xù)向好,加上不斷增長的家庭消費支出,積極產(chǎn)業(yè)政策, 2013年中國動漫市場規(guī)模將達到446億元,比2010年增長115%。
動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間,而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。因此,動漫相關企業(yè)需加強對動漫產(chǎn)業(yè)鏈以及盈利模式的重視,加強衍生品市場的授權與開發(fā)。國內(nèi)優(yōu)秀的動漫生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究,特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此,一大批國內(nèi)優(yōu)秀的動漫產(chǎn)業(yè)品牌迅速崛起,逐漸成為動漫產(chǎn)業(yè)中的龍頭。
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