中國不少家庭幾乎傾注全部財力供子女上大學，這對于學生本人及其家長來說，實際是一場超大的“高等教育采購”行動。既是采購，則產品與服務質量是首當其沖要考慮的。而人們迅速識別它們的簡單方法，就是“認品牌”。

　　大學的聲譽，某種意義上也就是大學的品牌，它包括知名度、美譽度、被信任度等經過長期累積而形成的外在實力形象。《時報高等教育增刊》編輯菲爾·巴提(Phil　Baty)表示，聲譽越高的大學，就越能吸引好的學生、學術人員和更多的資金投入，等于是大學的品牌知名度。

　　大學的聲望和名譽，其最大的“套現”價值量，在于其社會公眾心中留下的總體印象所反映出的公眾信任價值和贊美程度的量化程度。良好的大學聲譽，不僅關乎學校招生、發展和師生的長期前程，更體現出一種社會的整體進步，乃至一個民族、一個國家的軟實力。它作為大學重要的“無形資產”，一旦形成，就是高等院校獨一無二的優質資源――這種資源具有極強的磁場效應和集聚效能，能帶來一系列的良性循環：良好的大學聲譽是“吸人”和“吸金”的最佳廣告，能源源不斷地吸引優秀的教師、優異的學生、充裕的科研經費等，同時這些軟硬件資源的改善，又有助于提高大學聲譽，所謂名校出高徒，同時高徒也造就名校。不少院校的校訓就稱，“今天我已某校為榮，明天某校以我為榮。”

　　為爭取到更多的優秀生源(在中國還要向有關部門爭取更多的物質資源投入)，全國各院校除了爭相提升自身教學和服務水平外，聲譽也是必做的功課。

　　2011年網大一如既往，向院士、大學和中學校長、專家學者等發出2000多份問卷，本年度共收到390份有效回復(詳細名錄請見《011年網大聲譽調查與院校數據核查》)。結果表明，清華與北大這兩所全國最高學府，依舊并列全國大學之首，中國科學技術大學第3名次之，復旦大學再次之。獲得該項評價第5－10名的大學依次是：上海交通大學和浙江大學(并列第5)，南京大學(第7)，中國人民大學(第8)，南開大學(第9)，哈爾濱工業大學和北京師范大學(并列第10)。

　　在本年度榜單中，北京和南京的兩所航空航天大學聲譽提升較大，分別上升了4位和8位；武漢大學、華中科大、中科大、廈門大學等，位次也都有提升；清華、北大、中國人大、哈工大和同濟較去年持平。2010年期間，全國范圍內掀起了學術打假運動，當然也對大學聲譽造成影響，其中不乏部分著名院校。

　　名聲也許是虛的，學生們大學四年讀博則需更長時間)以及為之所付出的家庭支出，則是實實在在的歲月和真金白銀。愿我們的大學，能夠博得虛名的同時，為教育消費者提供更多實實在在的教育，而大學生們，也不要虛度時間、空耗金錢，接下來滿地找后悔藥(今年5月就有一項針對武漢高校畢業生的調查，結果表明7成學生后悔大學四年“沒好好學”)。

　　附：網大2011中國大學排行榜“聲譽排名”前20