上海交通大學實戰營銷管理（PMM）高級研修班

課程通知函

尊敬的學員：

　　您好！

依據學院教學安排，《上海交通大學實戰營銷管理（PMM）高級研修班》17期于2021年6月19-20日（周六、周日）在上海交通大學長寧校區隆重開學，具體安排如下：

【課程目標】

通過教師講授、課堂討論、軟件模擬等方式，使學員了解企業戰略管理的含義、性質、內容、意義、原則，以及戰略的類型與內容，平衡價值創造與價值獲取的關系，掌握合作競爭的基本思想、方法與手段。并通過案例分析、模擬戰略制定等環節，使學員掌握戰略管理的結構性方法，具備戰略管理的基本技能、綜合分析和應變能力，并在模擬訓練過程中，熟悉一到兩個行業的發展現狀、趨勢以及管理特點。做到學以致用，對學員的實際工作起到較大的幫助作用。

【講師簡介】                                                      

黃丹教授

原上海交大管理學院副院長

國內著名實戰型戰略管理專家

【課程大綱】

第1講  戰略家與企業哲學

l 戰略與戰略家

l 企業哲學：戰略的根源

l 戰略管理的終極目標

l 價值創造成價值獲取的高度結合

 第2講  戰略思維

l 戰略的定義

l 戰略管理的終極目的

  --平衡收益、成長與風險

l 價值創造與價值獲取的結合

  --實例訓練

l 戰略的特性及戰略思維模型

  --空間維度

  --時間維度

  --競爭維度（軟件模擬、談判角色扮演）

  --整合維度

 第3講  戰略規劃的基本問題

l 戰略管理精粹

  --如何確定企業的優勢

  --如何決定避短還是補短

l 總體層的基本問題

  --進、退、守

  --專業化還是多元化

  --有無戰略協同業務

  --如何創造和維系良好的產業生態環境

  --規劃近、中、遠期的核心業務

l 競爭層戰略的基本問題

  --企業靠什么手段進行競爭：低價戰略還是差異化

  --實施競爭戰略必備的核心資源與能力是什么

  --如何培育這些戰略性資源與能力

l 職能層戰略的基本問題

  --每個職能部門如何配合企業的總體戰略和競爭戰略

課程總結

【備注】：歡迎更多學員在課前和課中以自身的真實案例，與老師、同學們展開互動討論學習。學以致用，用以達優！

【交通提示】地鐵：10、11號線上海交通大學站下，5號出口；地鐵3、4號線延安西路站下，2號口

【上課地點】上海交通大學長寧校區（法華鎮路535號）北樓

【課堂紀律】 1、請提前十分鐘進入教室；2、課程開始后，請將手機關閉或調為振動，保持課堂安靜；

【住宿協助】 外地學員如需協助預定住宿，請盡早聯系；