【課程名稱】《企業(yè)品牌塑造》

【課程時間】2018年6月24日

【課程地點】上海交通大學(xué)長寧校區(qū)（法華鎮(zhèn)路555號）北樓

【主辦單位】上海交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院

【講師介紹】

周  峰

莫斯利安品牌創(chuàng)建人

中國行動學(xué)習(xí)研究中心專業(yè)委員會委員

華東理工大學(xué)MBA課程教授

中國著名品牌營銷專家。多年來一直擔(dān)任光明乳業(yè)、金絲猴、中糧酒業(yè)、青島啤酒、天和藥業(yè)、杜亞電機等知名企業(yè)的品牌營銷專業(yè)顧問，致力于企業(yè)戰(zhàn)略、品牌、營銷方面的理論研究和實踐，以實效的商業(yè)創(chuàng)意系統(tǒng)構(gòu)建了眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

【課程大綱】

一、  核心講授內(nèi)容：

品牌本質(zhì)和成功品牌的商業(yè)邏輯

基于商業(yè)命題的戰(zhàn)略性品牌頂層體系

全維度品牌生態(tài)，差異化競爭優(yōu)勢

品牌核心價值體系，品牌基因圖譜

B2B品牌的變與不變

莫斯利安等商業(yè)成功品牌案例的詳解剖析

二、 小組引導(dǎo)共創(chuàng)：

課題導(dǎo)入，自我察覺

生態(tài)檢測，共贏的點

品牌核心價值基因圖譜

【上課形式】

演練式課程學(xué)習(xí)

命題定義，自我察覺

課堂講授，學(xué)習(xí)演練

專家引導(dǎo)，共創(chuàng)方案

匯報評估，團隊競賽

邏輯清晰的高質(zhì)量研討，結(jié)果導(dǎo)向的品牌系統(tǒng)學(xué)習(xí)演練！

近百億級品牌（光明莫斯利安）創(chuàng)建核心工具揭秘

解密光明莫斯利安品牌策劃全部過程，學(xué)習(xí)莫斯利安品牌專業(yè)策劃工具——品牌星鉆模型，掌握品牌創(chuàng)建的核心方法論。

學(xué)員企業(yè)真實案例演練

在工作坊現(xiàn)場，學(xué)員有機會以自己企業(yè)品牌創(chuàng)建問題為主題，應(yīng)用專業(yè)品牌工具，在專家指導(dǎo)下全程演練，獲取系統(tǒng)性的研討共創(chuàng)成果。

【備注】：歡迎更多學(xué)員在課前和課中以自身的真實案例，與老師、同學(xué)們展開互動討論學(xué)習(xí)。學(xué)以致用，用以達優(yōu)！